哈佛大學心理學博士，前任首爾延世大學心理學教授，現任Wisdom Center顧問。他的研究從心理學跨足至大眾文化、數位媒體、消費者行動、網絡空間、網絡遊戲、廣告、品牌形象、神話學等領域，有心理學界福爾摩斯的美譽。他一直致力於研究韓國人的內在心理分析。

「韓國人會以什麼樣的心態選出總統呢？」、「人們選出總統的心態是什麼？」他以這種單純的疑問為出發點，開始分析政治人物的形象。研究期間，他曾發表「盧武鉉是親切的鄰居叔叔」、「李明博是七級公務員」、「李在明是野戰司令官」等多種形象分析結果；尤其是，他曾經發表「朴槿惠是昏君、傀儡」、「朴槿惠是站在蠟燭前的巫女」等分析結果，卻因此遭到報復性解職。然而，二○一六年十月爆出「朴槿惠－崔順實門」事件後，該分析結果及報復性解職事件被媒體和政治界被關注。目前於Wisdom Center（位於韓國首爾），致力研究韓國人的心理分析。

著作有《總統與路易•威登》（2012）、《我，這個人》（2014）、《讀心》（2016）、《韓國人的心理密碼》（2011）、《另一半•愛情》（2011）、《獨立練習》 （2012）、《大韓民國人們真正想要的總統》（2005）、《政治心理劇場》（2012）、《數字怪才決定未來消費》（2008）、《網絡空間內還有別的我》（2000）等。